Блог

Как продвигать сайт клиники в Яндексе и Google: без воды и магии

2025-11-05 11:07 Статьи

Как продвигать сайт клиники в Яндексе и Google: без воды и магии

Краткое содержание: Разобрали с нашим SEO-специалистом Андреем, чем продвижение медицинских сайтов отличается от обычных. Спойлер: почти ничем, но есть нюансы. Читать 7 минут, зато потом сможете сами понять, почему ваш сайт не в топе.
Привет! Я Дима. Сегодня расскажу про SEO для клиник. Потому что недавно записали видос с Андреем, который у нас занимается продвижением сайтов, и там столько годноты получилось, что грех не запилить из этого статью.

Зачем вообще париться с SEO

Смотрите. Можно закупать рекламу в Яндексе и Google. Это работает, но дорого и работает только пока платишь. А можно сделать так, чтобы клиенты сами находили вас в поиске. Бесплатно. Ну, почти бесплатно – если не считать нервы и время.

Базовые истины, или почему в топе сидят агрегаторы

Вот вам простая логика поисковиков: если у вас продаются только белые шкафы, а у конкурента – белые, чёрные, с распашными дверями, плюс он ещё столы продаёт – угадайте, кто будет выше в выдаче?
Правильно, конкурент. Потому что Яндекс думает: "Окей, у этих ребят больше шансов, что пользователь найдёт что-то подходящее".
Вывод для клиник: если у вас одна-две услуги – можете даже не мечтать о топе. В топе всегда те, у кого дофига услуг.

Как не париться со структурой сайта

Открываете любую стоматологию из топ-10, например, Юнидент. Смотрите – у них там гигиена, диагностика, отбеливание, имплантация разбита по видам. Даже для полной имплантации верхней челюсти есть отдельная страница.
Главная страница Юнидент с открытым меню услуг с информацией по разделам
Лайфхак от ленивых: берёте топ-10 сайтов конкурентов → выписываете все их разделы и услуги → копируете себе. Всё, вы собрали семантику. Поздравляю.
Да, можно сидеть и думать самому, какие услуги добавить. Но зачем? Поисковик уже показал, какие сайты ему нравятся. Просто берите и делайте как у них.

Табличка – наше всё

Как это делается технически:
  1. Берёте топ-10 сайтов
  2. Открываете Excel (ну или Google таблицы, кому что)
  3. Выписываете элементы с каждого сайта: верхнее меню, баннеры, карта, отзывы
  4. Ставите галочки, у кого что есть
Пример таблицы Excel/Google с анализом конкурентов. Столбцы: элементы сайта (верхнее меню, карта, отзывы, цены и т.д.), строки: сайты конкурентов с галочками
Если у 9 из 10 есть карта Яндекса – значит, Яндексу она нравится. Значит, вам тоже нужна.
Просто, да?

Что должно быть на странице услуги

Без этого набора можете даже не пытаться в топ:
Цены. Не просто "консультация – 2000₽", а полноценная таблица. Со всеми расценками. Чем подробнее – тем лучше. Но чтобы читалось нормально, а не как расписание электричек.
Пример детальной таблицы цен на странице услуги - с названиями процедур, описанием и стоимостью
Врачи. Это вообще по закону обязательно. Плюс туда можно вставить ключевые слова. Два зайца одним выстрелом.
Раздел с врачами - фото, ФИО, специализация
Отзывы. Только не надо писать "Вася Пупкин: всё супер!". Либо виджет с Яндекс.Карт, либо скопированный отзыв со ссылкой на источник. И да, в отзыв тоже можно ключевики вставить – никто проверять не будет.
Видео. Если есть – вообще красавчики. Пользователь смотрит = дольше на сайте = поисковику нравится. Но понятно, что не у всех есть видеограф.
Оборудование. Напишите, на чём работаете. Людям пофиг, что это за название, но выглядит современно.
Блок с описанием оборудования
Лицензии. По закону должны быть. И читаемые, не какие-то пиксельные мыльные фото.

Про текст: забудьте про простыни

Раньше можно было нашлёпать огромный текст, впихнуть туда ключевые слова – и норм. Сейчас так не работает.
Текст должен быть:
  • Разбит на блоки
  • В таблицах (цены)
  • В отзывах
  • В описаниях врачей
  • В раскрывающихся списках
Пример страницы с правильным форматированием
Простыню текста Яндекс воспримет как сигнал: "Это информационная страница, а не коммерческая". И всё, вы в пролёте.

Плитка тегов – ваше секретное оружие

Это кнопки, по которым можно перейти к нужному разделу на странице. Типа "Показания", "Противопоказания", "Цены", "Врачи".
Пример плитки тегов на сайте СМ-Стоматология - горизонтальный ряд кнопок с навигацией по разделам страницы
Это:
  • Активный элемент (поисковики любят)
  • Куча тематических слов
  • Удобно для пользователей
Три в одном.

Релевантные слова важнее ключевых

Сейчас бомбану: ключевые слова – это не главное. Главное – релевантные (LSI) слова.
Пример: вы продвигаете "пломбирование зубов". Релевантные слова: лечение, оборудование, врачи, показания, противопоказания. В них даже нет слова "пломбирование", но они тематические.
Как их собирать? Через Мегаиндекс – это один из немногих бесплатных сервисов, который это умеет.

Блог – это не баловство, а необходимость

Вот что бесит: многие думают, что блог – это так, для галочки. На самом деле для клиник блог – это источник дофига трафика.
Почему? Потому что куча запросов информационные. Например, "протезирование зубов" – это не всегда "хочу записаться". Часто это "хочу почитать".
Как понять, информационный запрос или коммерческий: Вводите в Яндекс → смотрите на топ-10 → если там статьи с блогов, значит запрос информационный.
Выдача Яндекса по запросу "пломбирование зубов" - видно, что в топе есть как коммерческие страницы услуг, так и статьи из блогов
Как писать статьи для блога (чтобы не страдать)
Проблема: врачи либо не хотят писать, либо пишут диссертации. Что делать?
Мой способ:
  1. Подбираете запрос
  2. Скидываете нейросети примеры статей конкурентов
  3. Просите составить структуру
  4. Генерируете текст
  5. Даёте врачу на проверку (это обязательно!)
Да, можно нанять дорогого копирайтера с медобразованием. Но зачем, если ChatGPT справляется, а врач потом просто проверит?

Законодательство: не тупите

Что обязательно:
  • Лицензии (читаемые!)
  • Политика конфиденциальности
  • Регистрация в Роскомнадзоре как оператор персональных данных
  • Галочка согласия на обработку данных (важно: НЕ должна быть нажата по умолчанию)
  • Никаких обещаний типа "100% гарантия", "лучшие врачи" – юридически это невыполнимо
Пример формы заявки с НЕОТМЕЧЕННОЙ галочкой согласия на обработку персональных данных и ссылкой на политику конфиденциальности

Яндекс vs Google: в чём разница

Google: можно продвинуть даже маленький сайт, если накупить ссылок. Google = ссылки. Без них никуда.
Яндекс: ему важнее поведенческие факторы. Сколько времени юзер на сайте, сколько страниц посмотрел. Поэтому Яндексу нужен большой сайт с кучей контента.

Автоматизация или руками?

Можно использовать Screaming Frog, чтобы выгрузить структуру сайта конкурента. Но лучше всё равно руками пройтись. Потому что:
  • Иногда в топе странные сайты (накрутили или исторические)
  • Можно подглядеть фишки в дизайне
  • Нагляднее понимаешь, что делать

Выводы для тех, кто долистал

  1. Копируйте структуру у конкурентов из топ-10
  2. Делайте подробные таблицы цен
  3. Не делайте простыни текста
  4. Обязательно делайте блог
  5. Используйте активные элементы (кнопки, раскрывающиеся списки)
  6. Релевантные слова важнее ключевых
  7. В Google покупайте ссылки, в Яндексе делайте контент
Естественно, можно всё это сделать самому. Или можно обратиться к нам – занести денег, и мы всё сделаем.
P.S. Чек-лист со всеми блоками для коммерческой страницы можете скачать по ссылке... которую я забыл добавить. Окей, напишите в комментах, если интересно – скину.
P.P.S. Если у вас нет какой-то услуги, которая есть у всех конкурентов – просто напишите про неё статью в блог. Поисковик увидит, что тема раскрыта, и будет доволен. Хитро, правда?