Обзор нововведений в Яндекс.Директ и Метрика после Rekonfa 2025
Недавно был на реконфе Яндекса, где сообщили сразу кучу обновлений для рекламодателей. Шёл, если честно, со скепсисом — думал, опять будут рассказывать, как придумали новые способы стричь с нас, рекламодателей, деньги. А потом мы сели с Андреем, моим спецом по всему, что связано с Яндексом, и разобрали новинки. И знаете, хвалить пришлось чаще, чем ругать.
Делюсь нашими мыслями о том, что там Яндекс навыкатывал.
Персональные скидки за счёт Яндекса
Показываю на пальцах: у вас в магазине диван за 60 000 р, клиенту Яндекс через свою платёжку показывает цену со скидкой, например 55 800 р. Разницу доплачивает сам Яндекс, чтобы стимулировать покупки через Яндекс Пэй.
Размер скидки рассчитывается индивидуально с помощью AI для каждого пользователя и показа объявления. Алгоритмы Яндекса оценивают вероятность покупки и предлагают такую скидку, которая значительно увеличит шанс, что пользователь приобретёт товар.
Плюсы: Клиенты реально получают бонус, магазин не теряет в прибыли.
Минусы: Фишка работает только при подключённом Яндекс Пэй, хотите бонусы — подсаживайтесь на их сервис. Отключиться от системы — никаких скидок вашим клиентам.
Наше мнение: Вполне рабочее обновление. Скидки небольшие, но стимулируют использовать экосистему Яндекса. Подключение бесплатное, процент по обороту стандартный — минусов не нашли.
Как выглядит персональная скидка в Товарной галерее
Комбинаторные объявления: разнообразие в одном слоте
Теперь доступно всем — не надо создавать 10 объявлений, чтобы протестировать тексты, заголовки и картинки. В одном объявлении сразу несколько вариантов, а Яндекс сам комбинирует всё и показывает лучшую связку. Например, берёте 7 заголовков, 3 текста, 5 картинок — получаете до 105 вариантов автоматически.
Плюсы: Быстрое А/Б тестирование, можно экспериментировать с разными идеями, всё автоматизировано.
Минусы: Может быть сложно отслеживать, какие именно связки работают лучше. Но в статистике теперь показывают эффективность каждого варианта.
Наше мнение: Пользуемся часто, стало проще, чем раньше. Если не знаете, какой вариант зайдёт лучше — комбинируйте и пусть алгоритмы всё решают.
Интерфейс создания комбинаторного объявления
Оптимизация текстов и фразы-исключения: обучили ИИ держать себя в рамках
ИИ Яндекса подстраивал объявления под поисковые запросы, убирая лишнее и добавляя нужное — вроде бы хорошо, но часто теряются УТП, например «бесплатная доставка» или «цена 5000» выходит за кадр. Теперь можно задать стоп-слова, которые в тексты не попадут, типа «срочно», «бесплатно», если хотите их избегать или они не про ваш товар.
Плюсы: Стали гибче настройки, не будет странных фраз, которые портят объявление.
Минусы: Функция оптимизации текстов по умолчанию включена! Если не отключите, ваши крутые заголовки могут стать пресными. Андрей считает, что это иногда помогает росту CTR, я — что чаще уродует хороший оффер.
Наше мнение: Тестируйте разные варианты, не забывайте про настройку галочки; внимательно трекьте, как меняется эффективность.
Место для скрина: Пример объявления с адаптированными вариантами текстов
AI-редактор креативов — теперь с анимацией!
Генерировать стандартные картинки и тексты умеют многие нейросети, но Яндекс добавил фишку: можно превращать статичные изображения в анимированные баннеры. Это реально интересно — баннеры становятся ярче и заметнее, появляется возможность пробить баннерную слепоту, которую традиционные картинки уже не берут.
Плюсы: Быстро и просто анимировать нестандартные картинки, возможность выделиться на фоне других, автоматическая подгонка пропорций (главный элемент всегда по центру).
Минусы: Стандартные картинки, которые генерирует сам Яндекс, выходят очень банальными — а вот если загрузить свой креатив из Midjourney и анимировать его тут, можно добиваться классных результатов.
Наше мнение: Анимация плюс, работу с нестандартными образами нужно тестить. Картинки пока не шибко оригинальные, но с ручной загрузкой идея работает.
Интерфейс создания анимированного баннера
AI-помощники в Директе и Метрике: чат-боты для анализа рекламы
Теперь прямо в интерфейсе Директа и Метрики появится возможность задать вопросы чат-боту, получить советы по оптимизации, узнать почему упали заказы или рекомендации по кампаниям. Не нужно выгружать данные и анализировать их в сторонних нейросетях — всё внутри системы.
Плюсы: Повышается безопасность (данные не уходят в сторонние сервисы), анализ быстрый, ответы по сути кампании, есть шансы получать "разбор полётов" по рекламе в пару кликов.
Минусы: Пока функционал обещают, массово не доступен — идёт этап тестирования. Боитесь, что советы будут шаблонные («потратьте больше денег»), но посмотрим на практике.
Наше мнение: В теории звучит круто, жду реального опыта. Может сэкономить время — если ИИ будет реально помогать, а не просто пересказывать справку.
Чат с AI-помощником в Метрике с примером разбора рекламной кампании
Новые автоматические стратегии и инструменты в Метрике
Нацеливание на новых пользователей — теперь можно запускать отдельные кампании, которые адаптированы только под новую аудиторию (старички исключаются). Google такое давно внедрил, но и у Яндекса теперь есть.
Встроенная мини-CRM — можно ставить статусы заказов внутри Метрики, даже без интеграции с CRM-системой. Это реально ждут — рекламу можно будет оптимизировать не по заявкам, а по фактическим продажам и благодарить Яндекс только за реально приносящих деньги клиентов.
Стоимость лида по рынку — теперь доступны усреднённые бенчмарки по стоимости заявки: можно увидеть, сколько стоит заявка у конкурентов в вашей нише и регионе.
Наше мнение: Это всё полезно для оценки эффективности кампаний, оправдания перед клиентом (почему дорого) и для расчёта KPI.
Интерфейс выбора стратегии
Цифровая наружная реклама: 2500+ экранов по всей России
Яндекс активно продвигает омниканальное размещение рекламы: ваша реклама может показаться человеку не только в интернете, но и на экранах на улице, витринах, крышах такси.
Плюсы: Охват большой, сделана интеграция для крупных брендов с медийной поддержкой.
Минусы: Экранов много, но уличная реклама превращает город в киберпанк — световой шум и проблемы для водителей, особенно ночью.
Наше мнение: Для крупных компаний инструмент полезен, но масс-маркету пока мало актуально.
Пример медиабаннера на крыше такси
Реклама в Telegram-каналах
Напомнили, что появилась возможность размещать рекламу в Telegram-каналах, подключено уже 14 000 каналов. Правда, большинство из них — не топовые по аудитории, а часто боты.
Наше мнение: Тестировать стоит, но больших надежд не возлагаем.
Пример рекламного баннера в Telegram-канале.
Итоги и личная оценка
Если коротко: Яндекс сделал шаги к большему использованию AI и автоматизации рекламных инструментов. Новинок много, часть реально выполнена качественно, но всегда остаётся вопрос тестирования — как это будет работать с конкретным бизнесом.
Конфу оцениваю на 7 из 10 — лучше предыдущей, реально показали новинки, а не просто повторили старое. Подарки были, презентация живее, а главное — инструменты, которые можно сразу попробовать в работе. Но, как всегда, первые версии корявые, надо тестировать, отслеживать эффективность и держать ручной контроль.
Будем продолжать разбирать, тестировать и делиться инсайтами. Теперь наша очередь тащить свои бюджеты и смотреть, как работают новые фишки Яндекса.